Музыка и политика

Без сомнения, мы можем утверждать, что часть нашего эмоционального языка неразрывно связана с музыкой, давая понять высокую сенсорную передачу, которую это искусство всегда имело внутри нас, достигая глубин нашего кишечника, формируя, в большинстве случаев, образ жизни, непосредственно связанный с нашей личностью.
Этот процесс формирования нашей личности определяется нашими отношениями с различными социальными группами, с которыми мы взаимодействуем, формируя тем самым нашу политическую идентичность. Этот процесс ранней социализации в большинстве случаев синхронизирован с процессом музыкальной социализации, благодаря чему наши музыкальные вкусы обычно являются явлением, которое позволяет нам общаться с людьми, связанными с нашими вкусами.

И как отмечают многие статьи, относящиеся к области неврологии, причины для голосования за определенный вариант выходят далеко за рамки рациональных и идеологических, в игру вступают эмоциональные элементы и нервные связи, которые имеют мало общего с предложениями, которые заставляют нас голосовать за партии, ведущие борьбу в избирательном контексте.

Поэтому песни часто - это политические и социальные послания и их требования следует рассматривать в более широком контексте их политической борьбы, с тем чтобы захватить последователей их дела и тем самым стать сторонниками движения, которое они представляют.

В большинстве этих случаев музыка была инструментом протеста против установившейся власти, стремящейся свергнуть нынешний политический статус-кво и объединить группу населения под одной и той же культурной мантией. Но некоторые правительства также неофициально использовали "певцов" или музыкальные группы для передачи тех идей, которые им больше всего подходят. Стоит вспомнить одну из серий мультфильма, которая лучше всего изображает некоторые аспекты нашего общества - "Симпсоны", где из группы Барта, Panda Tope, и песня "Получить готовы в ВМФ",  эффективно нацелена на увеличение числа молодых людей в американской армии.

Музыка и политика

Хави Пейтиби писал несколько лет назад, но это все еще более актуально, чем когда-либо, что идентификация является одним из ключей к установлению эмоциональной связи между политикой и гражданством. "И мы больше отождествляем себя с кем-то радостным, чье восприятие вызовет у нас оптимизм, энтузиазм, радость или надежду. Одним из быстрых способов для кого-то взглянуть на нас или заставить нас чувствовать является музыка", - сказал он.

На протяжении всей нашей истории, как также указал Хавьер Пейтиби в статье, именно в середине XIX века в Соединенных Штатах начали создаваться "песни, специально созданные для кандидата, говорящие о нем или сатирически критикующие оппонента (например, Линкольна и Либерти (1860) или Типпекано и Тайлера Тоо (для Харрисона в 1840 году)." Позже, уже в ХХ веке, различные профессиональные музыкальные группы стали публично демонстрировать свои политические и идеологические связи в пользу или против определенного кандидата.
Как мы видим, связь между музыкой и политикой или между предвыборными и политическими кампаниями не является чем-то новым, поскольку эти отношения развиваются на протяжении многих лет.

Если мы выберем политика первого уровня, который получил музыкальную поддержку великих художественных экспертов своей страны, то это, без сомнения, был Барак Обама. И примером хороших отношений тогдашнего президента США с одним из его музыкальных активистов, Брюсом Спрингстином, является недавний выпуск подкаста "Renegades: Born in the USA" обоими.

Spotify, платформа королевы

В настоящее время одним из самых полезных инструментов, который может служить как политическим партиям, так и людям, отвечающим за них, является Spotify, бесплатное приложение, где мы можем слушать нашу любимую музыку, настроить плейлист и следить за всеми новостями от наших любимых групп, а также тех, которые инструмент определяет как аналогичные.

Кроме того, в Spotify, есть еще одна из возможностей для трансляции радио роликов, которые вы можете сегментировать в соответствии с демографическим профилем пользователя, а также их музыкальных вкусов. То есть, если мы обнаружили, что большинство наших последователей слушают преимущественно "инди" группы, мы можем выделить большую часть нашего бюджета на такого типа пользователей.

В качестве примера можно привести исследование, проведенное в Аргентине в 2019 году, в котором анализируются музыкальные вкусы граждан, связанные с их политическими предпочтениями, когда было установлено, что те люди, которые выбирают правое крыло в политике, слушают больше Каламаро и Coldplay, в то время как на другой стороне так называемые прогрессивные избиратели больше слушают Фито или Radiohead.

Если оставить в стороне экономические возможности, предлагаемые Spotify для рекламодателей, мы недавно видели, как политические партии начали использовать Spotify с целью таргетирования своих потенциальных избирателей через музыку. И дело в том, что, как отмечает Антони Гутьеррес - Руби, "одним из самых быстрых способов отождествиться с кем-то или генерировать определенные чувства является музыка".

Одним из пионеров этого инструмента, как я упоминал ранее, был Барак Обама в его кампании 2012 года, а недавно, в Испании, ИСРП также создала свой собственный плейлист для выборов 2019 года.

Или мы также находим такие случаи, как Каетано Велосо, который после победы Жаира Болсонаро создал плейлист под названием "Политика", где он собирает песни, чтобы мотивировать бразильское сопротивление против нового президента страны.

Вопрос в том, какой контент я могу создать?. Вот несколько идей:

– Плейлист с любимыми песнями нашего кандидата. Таким образом, пользователи, которые увидят этот список, смогут из первых рук узнать музыкальные вкусы этого человека, тем самым гуманизируя кандидата и пытаясь установить эмоциональную связь с ними.

– Плейлист с песнями, которые звучат в нашей кампании. Митинги или основные мероприятия кампании организуются по различным причинам, и одна из главных из них заключается в создании праздничной и радостной атмосферы, которая служит для того, чтобы дать иллюзию и оптимизм всем людям, которые посещают один и тот же митинг. Таким образом, если мы создадим плейлист с песнями, которые мы использовали, чтобы оживить предыдущие моменты или пост-событие, мы сможем создать чувство ностальгии и таким образом связаться с нашими соратниками, вызывая эти хорошие моменты.

– Совместный плейлист активистов. Кампания без подготовленных и мотивированных активистов обречена на провал.  Поэтому во время организации и проведения избирательной кампании мы должны иметь возможность привлекать всю нашу команду активистов, чтобы они все это время были нашими ораторами в их различных личных кругах, профессионалы и т.д. Одним из вариантов активизации этой группы сотрудников является создание плейлиста, где каждый вносит свой музыкальный вклад.

– Плейлист с "историческими гимнами" для нашей аудитории. Другой вариант, который мы должны достигнуть наших (возможных) избирателей, - это создать плейлисты с теми историческими песнями, которые являются подлинными гимнами для групп населения, политически отмеченных историческим событием. Например, такие песни, как "Al Vent" или "L'Estaca", являются двумя гимнами для всех тех людей, которые активно боролись против диктатуры Франко в Испании.

Кроме того, еще один вариант, который Spotify предлагает вам - создать свой собственный подкаст, как это сделала Народная партия Испании в этом году, предлагая таким образом возможность достичь аудитории через голос.

Музыкальные ролики

Еще одним действием, где музыка является главным героем, которое мы можем осуществить в ходе избирательной кампании, является разработка музыкальных роликов, таких как недавно сделанные в Испании Иньиго Эррехон или Джессика Альбияч. В обоих случаях команда кампании, в сотрудничестве с различными исполнителями в секторе, написали песню или джингл, или адаптируя песню известной темы, или создавая ее с нуля, где в письме того же лица сообщается об основных качествах лица, возглавляющего кандидатуру, и/или об основных мерах, содержащихся в  предвыборной программе.

В заключение нужно отметить, что взаимосвязь между музыкой и политикой существует с тех пор, как начались избирательные кампании и произошла технологическая революция в нашем обществе, которая позволила создать различные социальные платформы, что расширило возможности для создания контента с этой целью. Как сказал великий немецкий композитор Людвиг ван Бетховен, "музыка - откровение выше любой философии".