Блоги как фактор общественной дипломатии

Несмотря на то, что новые СМИ (или новые медиа) пробивали себе дорогу со времен создания персональных компьютеров и первых прообразов сети интернет, по настоящему массовыми они стали только в 21 веке, а международную их значимость оценили еще позднее – в ряде случаев к моменту начала пандемии COVID-19, а частью – к началу СВО.

Термин «Новые СМИ/Медиа» начал применяться с конца 20 века для интерактивных электронных изданий и новых форм коммуникаций. Фактически, современная журналистика столкнулась с конвергенцией и мультимедийными редакциями; контентом, который может быть гибким, активным, работающим в обоих направлениях. Согласно исследованиям, новые СМИ имеют три составляющие: цифровой формат, мультимедийность и интерактивность.

Активное развитие новых СМИ привело к двояким результатам. С одной стороны произошло значительное расширение возможностей традиционных СМИ, многие из которых сформировали свои интерактивные площадки; с другой – в медиа процесс и формирование новостной повестки включилось множество «народных журналистов», что привело к трансформации жанров, языка, стиля и др. Не обошлось и без отрицательных моментов – развитие системы искаженной/ложной информации, фейков и др., которые крайне сложно выявлять и опровергать. Впрочем, как показало начало СВО – когда на Россию обрушился «информационный шторм» - фейками, передергиванием фактов, откровенными вбросами ничуть не стесняются пользоваться крупные, далеко не новые, западные СМИ. Так что – фейковость, если не брать во внимание вопросы геополитического манипулирования, это по сути вопрос личной ответственности и порядочности, а не отношения СМИ к новым или старым.

Блог – один из форматов новых СМИ – по сути электронный дневник или журнал, имеющий возможность публикации комментариев читателей. Если изначально блоги были скорее «личными дневниками», то в настоящий момент их характер значительно разнится на разных ресурсах. В рамках моего личного опыта – наиболее актуальными для общественной дипломатии являются политические и аналитические (с международной повесткой) блоги. Именно благодаря блогам мировая политика становится действительно мировой и интернизированной. В условиях давления на Россию и блокировки традиционных российских СМИ в странах Глобального Запада, блоговый вариант становится одним из наиболее актуальных способов донести неискаженную информацию до широких массовых кругов западной публики. Для многих стран Запада, с не объявленной, но от этого не менее жесткой цензурой, блоги становятся единственной возможностью выражать свое мнение. Да, есть исключения – так в США блоги, особенно крупные, ведущиеся инфлюэнсерами, нередко попадают под общие для СМИ законы и могут быть заблокированы. Нередко против блогеров активируются системы хейта, забрасывания негативными комментариями, намеренного снижения рейтинга или «невидимость» для поиска… Однако, постепенно формируются и методы борьбы с подобными механизмами.

Так или иначе, для современной общественной дипломатии блоговая форма является наиболее актуальной. Именно блоги могут продвигать позицию России и дружественных отношений с Россией там, где пасуют или запрещены официальные российские СМИ, информация из официальных российских источников искажается или извращается и доходит до массовой общественности в далеком от изначального виде. В блогосферу активно вовлекается молодежь, которая может быть, как потребителями контента, так и ее создателями. В данном случае, меньшая косность мышления нового поколения и его приверженность цифровому контенту помогает информации быстро распространяться, в том числе – на разных языках; способствует поиску фейков и искажений, стимулирует осознание истины.

Однако, существует и обратная сторона медали. Нередко российским обществом Глобальный Запад воспринимается как «чистое зло», однако – подобное определение, как отмечал в своих выступления в том числе и президент России В.В. Путин, скорее свойственно западным политическим кругам или лидерам западного общественного мнения. Определенная часть западного общества придерживается нейтральной или даже лояльной к России позиции – это можно легко отследить в том числе в комментариях блогов. Понятно, что в условиях западной политической жизни, большая часть лояльных европейцев боится публично высказывать свое мнение. Однако, блоги, особенно обладающие высокой степенью анонимности, являются хорошим подспорьем для формирования актуальной повестки и выражения своей гражданской позиции. Такие блоги фактически на «переднем краю» ведут борьбу за свое мнение, свою свободу, свою позицию…, да, которая во многом может совпадать с российской, но прежде всего направлена на сближение стран на общих принципах равенства, развития традиционных ценностей, коммуникации, партнерства и др., осуждения западных попыток запуска неоколониальных и даже неофеодальных программ, идей «сытной жизни меньшинства за счет большинства», продавливания исключительно западного мнения в мировой повестке.

Отдельная актуальность блогов вытекает из заявленной недавно в статье Д.В. Поликанова (опубликована 4 декабря 2024 года на портале РСМД) идее о том, что в России не хватает специалистов в разных страновых направления, мало кто изучает страны Востока и Юга, на сотрудничество с которыми Россия делает в последнее время акцент. Об этом я тоже неоднократно писала. А ведь это действительно сложно – выстраивать диалог, особенно партнерский диалог с той страной, которую не знаешь и не понимаешь. При этом, подготовка специалистов по странам (в ракурсе политологии, экономики, антропологии др) далеко не быстрое и не легкое дело. В самом лучшем случае может занять до 10-15 лет, а то и больше. Естественно, полагаться на «авось» в данном случае не получится, а специалисты и информация нужны были еще «вчера». В этом случае – блогосфера хотя бы частично способна заменить специалистов-исследователей по конкретным странам. Кто, как не человек проживающий в определенной стране, может знать ее изнутри? Конечно, встает вопрос намеренных вбросов, неточностей и искажений уже «с той стороны», но как показывает практика, с этим вполне можно справиться. К тому же, есть и определенный неучтенный ресурс – россияне и соотечественники, проживающие за границей, особенно – длительное время. Понятно, что склонность к исследованию и аналитике есть далеко не у всех: большинство исследователей склоняется к варианту 7% от общей популяции, но и это – немало. По сути, даже в небольших странах, таких например, как Буркина-Фасо, где вся постсоветская диаспора насчитывает менее 100 человек, уже имеет как минимум 3-5 представителей, которые потенциально способны вести аналитический блог на тему отношений между странами и освещать национальные особенности страны пребывания. Конечно, необходим активный поиск, выявление и обучение потенциальных страновых блогеров – но он менее затратен по ресурсам и времени, чем обучение специалиста «с нуля». Конкурс-поиск, поиск по контактам с Россотрудничеством в стране, организации школы блогеров – и в период 1-2 лет при достаточном финансировании вполне возможно получить достаточный пул активных специалистов. Главное – реальная, а не на бумаге, заинтересованность высших чиновников.

Так или иначе – новые СМИ, в том числе и блогерские платформы в настоящее время стали одним из реальных способов функционирования общественной дипломатии. Их потенциал велик и в настоящее время используется далеко не полностью. Форматы развития и активизации, в том числе – в рамках общественной дипломатии есть и их дальнейшее задействование зависит от множества решаемых факторов.