Спорт и геополитика

Феномен спорта представляет собой не только определенную физическую активность, он также способствует здоровому образу жизни и помогает предотвратить болезни, возникающие в современном обществе. Кроме того, это образовательный инструмент, который помогает развивать командный дух и способствует общению и объединению людей. Добавим к этому, что через представление спортивных ценностей солидарности и мира она способствует политическому равновесию и стабильности в мире. Его можно было бы рассматривать как эффективное средство достижения развития и международного сотрудничества. Политические и культурные аспекты спорта общепризнанны и способствуют развитию международных отношений. Динамичный характер спорта оказывает значительное влияние на взаимоотношения между государствами. Спорт играет важную роль не только на национальном, но и на международном уровне, он способствует более широкому вовлечению национальных спортивных организаций в процессы выработки политики.

Спорт в контексте международных отношений

Международные отношения фокусируются на социальных явлениях в рамках международной системы. Эти отношения регулируются посредством набора стандартов и правил, которые регулируют последующие отношения между государствами. В дипломатии мы также сталкиваемся с так называемой спортивной дипломатией, которая является особой областью общей политической и экономической дипломатии. Спортивная дипломатия и ее инструменты вносят значительный вклад в развитие политической и экономической дипломатии во всем мире. Кроме того, спорт предоставляет пространство для продвижения интересов страны в международном спортивном сообществе. Спортсмены при систематической многолетней подготовке и профессиональном подходе к тому или иному виду спорта постепенно добиваются лучших результатов. Чем выше выступление спортсмена, тем больше у него желания не только представить себя на национальном уровне, но и представлять свою страну на различных международных мероприятиях.

Отсюда следует, что спорт имеет международное измерение, и лучшие спортсмены, участвующие в спортивных командах зарубежных стран, считаются послами и пропагандистами определенных идей. Спорт способствует развитию дружественных отношений между странами, а также углубляет взаимное сотрудничество и солидарность в экономических и политических вопросах.

Убедительным свидетельством того, что государства в настоящее время все больше интересуются спортивной дипломатией, является все большее число стран, связанных в различные международные спортивные федерации и спортивные организации. Политические и культурные аспекты спорта общепризнанны и способствуют развитию международных отношений. Динамизм в подходе к спорту оказывает влияние на развитие отношений между государствами. По общему мнению, международный спорт нуждается в поддержке политиков, но они не должны вмешиваться в спорт идеологически. С другой стороны, политики должны понимать, что спорт немного политизирован по своей природе, и они должны уметь извлекать из него пользу. Наглядным примером использования спорта в политике является случай итальянского политика Сильвио Берлускони, основателя политической партии "Форца Италия" и владельца футбольного клуба "Милан", который воспользовался спортом в своей предвыборной кампании.

Спортивная дипломатия

Спортивная дипломатия, как одна из подотраслей дипломатии, находится в подчинении публичной дипломатии. Спортивная дипломатия – один из самых цивилизованных, мирных и массовых дипломатических инструментов в стране. Общепризнано, что спорт может быть использован для того, чтобы открыть двери возможностей в публичной дипломатии и способствовать любому диалогу.

Спортивная дипломатия используется для преодоления языковых и социокультурных различий с помощью всеобщей страсти к спорту и для объединения людей. В период холодной войны спорт активно использовался как средство дипломатической пропаганды. В этот период два блока провели различные работы по спортивной деятельности, которая является областью интересов каждого сектора, стремясь установить превосходство друг над другом помимо военной и экономической областей.

Во время холодной войны страны западного и восточного блоков пытались добиться превосходства друг над другом как в спорте, так и во всех областях. На международных спортивных соревнованиях послание ‘мы лучше их’ пытались донести до мира американские и советские спортсмены, находящиеся в напряженной конкуренции друг с другом. Время от времени тень этой идеологической борьбы падала на спорт. Западные страны бойкотировали Московские Олимпийские игры 1980 года, а страны Восточного блока-Олимпийские игры 1984 года в Лос-Анджелесе.

В тот период лидер нацистов рассматривал Берлинскую Олимпиаду 1936 года как возможность показать мощь нацистского режима всему миру, снимая все соревнования и объявляя всем, что немецкие спортсмены превосходят других. В 1971 году с приглашением национальной сборной США по настольному теннису в Китайскую Народную Республику впервые были установлены отношения США и Китая, которые были разорваны с 1949 года. За этим событием в настольном теннисе последовал визит президента Ричарда Никсона в Пекин, который считается поворотным пунктом в американо-китайских отношениях. Два бывших врага, Япония и Южная Корея, вместе принимали чемпионат мира 2002 года, посылая послания дружбы.

Спортивно-дипломатические отношения, начавшиеся 10 апреля 1971 года между США и Китаем, сегодня переживают свой золотой век, потому что Соединенные Штаты отправили в Китай национальную сборную по пинг-понгу. Возникающая с изменением дипломатической среды спортивная дипломатия является одним из ключевых элементов публичной дипломатии ‘смысл мягкой силы’ вносит свой вклад в различные сферы, такие как спорт, спортсмены страны, сферы молодежи, тренеры, судьи, спортивные менеджеры, спортивные ученые, спортивные клубы, национальные спортивные федерации, международные спортивные организации международные спортивные организации-Общественные Международные спортивные организации; Спортивные журналисты - Спортивные теле- или радиоканалы; международные молодежные обмены, тренинги и программы молодежных лагерей с точки зрения публичной дипломатии, деятельность этих субъектов или институтов в области молодежи и спорта очень важна для демонстрации национальных силовых ресурсов страны, таких как экономические, социальные, культурные, технологические и человеческие, а также для создания репутации и имиджа в направлении этой силы.

Другой пример можно привести из турецко-армянских отношений. В 2008 году бывший президент Турецкой Республики отправился на матч между национальными футбольными командами двух стран в Ереван, и это обстоятельство было расценено как футбольная дипломатия. Спортивная дипломатия выполняет четыре основные функции. К ним относятся: укрепление мира, объединение наций, создание диалоговой платформы, формирование консенсуса и доверия, а также использование различных инструментов спортивной дипломатии для ее развития.

Инструменты спортивной дипломатии

Спортивная дипломатия, являющаяся элементом практики публичной дипломатии, является отражением мягкой силы, а также международным инструментом. В качестве инструментов спортивной дипломатии можно перечислить международные организации, национальный бренд, СМИ и технологии, спортивных послов, лоббистские элементы.

Спорт может быть возможностью для спортивной дипломатии достичь различных политических целей. В большинстве случаев деятельность в области спорта является частью публичной дипломатии. Спорт — это один из уникальных элементов, который движет массовыми массами из-за его спины. Крупные организации, такие как чемпионаты мира и Олимпийские игры, охватывают одновременно миллиарды людей. Нет ничего другого в мире, что могло бы одновременно обеспечить участие миллиардов людей. В этом отношении спорт обладает очень большой (мягкой) силой. За короткий промежуток времени достижения в крупных соревнованиях могут вывести эти страны на разные позиции в глазах всего мира.

Существует два способа использования спорта для публичной дипломатии. Первый – это проведение крупных спортивных организаций, таких как Олимпийские игры или Чемпионат мира по футболу. Проведение крупных спортивных мероприятий с глобальной привлекательностью — это один из способов, с помощью которого страны демонстрируют себя, повышая свой международный престиж и приобретая мягкую силу. Второй способ-повысить свой имидж за счет использования достижений спорта в элитных отраслях, особенно для тех стран, которые не проводят никаких спортивных и мега-мероприятий. В конечном счете, государства могут комбинировать эти два метода.

Самым ярким событием в области спортивной дипломатии являются Олимпийские игры. Олимпиада, за которой следит весь мир, является очень серьезным рекламным инструментом для принимающих стран. Хотя Олимпийские игры и крупные спортивные игры, по-видимому, являются частью международного спорта, страны, участвующие в таких мероприятиях или играх, также находятся в авангарде дипломатической сферы.

Главный аргумент в Олимпийских играх заключается в том, что страны, участвующие в Олимпийских играх, представляют себя в спортивном смысле и дают им почувствовать свое существование и силу миру через Олимпийские игры. Эти организации всегда поддерживаются и сопровождаются миром. Такие мероприятия, как Олимпийские игры, привлекают многие страны с точки зрения их ценности и влияния на общественную дипломатию. В каждый период года отбираются кандидаты из городов различных стран, где будут проходить Олимпийские игры, и здесь происходят значительные соревнования между этими городами-кандидатами (странами).

Более того, Олимпийские игры среди спортсменов со всего мира с разнообразной культурой, разрушая их предрассудки, где они чувствуют себя вместе с духом спортивного мастерства, братства, солидарности наряду с конкуренцией, превращаются в своего рода практику обмена дипломатией и получают представления о культуре друг друга. Помимо Олимпийских игр, общепризнано, что проведение международных спортивных организаций является одним из подходящих способов использования спорта как искусства дипломатии.

Национальный бренд

Национальные бренды, принадлежащие той или иной стране, являются одним из эффективных инструментов донесения посланий до целевой аудитории посредством публичной дипломатии. Репутация и имидж национальных брендов, принадлежащих стране, также влияют на репутацию и имидж страны. Короче говоря, национальный брендинг способствует международному признанию, репутации и имиджу страны.

Национальные бренды являются инструментом инициативы негосударственных субъектов в передаче сообщений публичной дипломатии того или иного государства. Национальные бренды, принадлежащие стране, будут способствовать ее мировому признанию, репутации и качеству. Существует прямое эмоциональное и экономическое взаимодействие между репутацией страны и брендами страны, которые выйдут из страны навстречу покупке. В результате этого взаимодействия складывается восприятие стран в глобальной системе как респектабельного, надежного, сильного имиджа страны. Важно вывести на первый план различные города, особенно с их различными особенностями с точки зрения создания новых брендовых городов. Не только в смысле туризма, но и в смысле осознания, должны быть поддержаны признание и осознание таких исследований. Комбинированный и сбалансированного использования мягкой силы будут содействовать функционированию публичной дипломатии.

Как и в науке, образовании, искусстве, технике и других областях, достижение успеха в спорте не случайно. Напротив, благодаря спортивной политике страны наука, технологии и материалы, используемые в области спорта, а также другие средства и поддержка, предоставляемые спортсменам от имени страны, становятся заметными в области международного спорта, и тем самым спортивные достижения способствуют национальному бренду страны.

Средства массовой информации и технологии

Благодаря быстрому использованию средств коммуникации и технологий в мире начался период быстрого взаимодействия. С развитием коммуникационных технологий исчезает пространственно-временное измерение коммуникации. Публичная дипломатия как инструмент стратегической коммуникации определяется как совокупность мероприятий по “общественному пониманию, информированию и влиянию”. Коммуникационные инструменты также имеют стратегическую функцию с точки зрения публичной дипломатии. Телевидение, радио, газеты и журналы играют важную роль в продвижении культурных и социальных ценностей стран на международном пространстве.

Средства массовой информации — это величайшая сила, способная донести деятельность государств или институтов до общества. Дипломатия, которую можно определить как искусство управления отношениями, с течением времени приобрела различные измерения, чтобы найти общее международное решение или убедить другие страны в соответствии с их собственными идеями. Хотя роль отдельных лиц и групп очень важна в формировании общественного мнения, нет никаких сомнений в том, что средства массовой информации способствуют процессу мышления посредством технологических разработок и увеличивают их количество и эффективность. Например, "BBC World", вещающая на сорока трех языках, одновременно передает британскую культуру 150 миллионам человек.

Нет никаких сомнений в том, что сегодня интернет, особенно социальные сети, преобразил международное сообщество. Достижения в области технологий стали бесспорным каналом дипломатического общения и изменили дипломатическую практику. По существу, эта модель дипломатии часто концептуализируется как форма публичной дипломатии, а цифровые технологии, такие как Twitter, Facebook и платформы социальных сетей, часто включают в себя способы общения с иностранным общественным мнением недешевым способом со стороны государств. Спорт может влиять на большие массы людей в разных странах мира и в силу своего общественного интереса привлекает внимание как коммерческих институтов, так и государственных учреждений и международных организаций средств массовой информации. Некоторые страны можно отождествить с некоторыми видами спорта, в которых они преуспевают.

В мировом общественном мнении Баскетбол — это NBA, а NBA – это США. Футбол занимает отдельное место в спортивных отраслях, особенно среди европейских стран. Английская Премьер-лига, испанская Ла Лига и итальянская серия А-Лига тщательно контролируются мировым общественным мнением. В дополнение к этому можно сказать, что некоторые успешные команды, такие как "Реал Мадрид" и "Барселона", опережают названия своих стран. Организации, которые проводятся на регулярной основе, такие как матчи лиги чемпионов; кубок УЕФА имеет большое значение для продвижения стран.

Таким образом, человек, который не поддерживал ни одну команду и не следил ни за какими футбольными матчами, может быть более консервативным, чем фанатичный сторонник, когда дело доходит до представительства своей страны на международном пространстве. Большой интерес, проявляемый к такой международной организации и матчам, на самом деле это не только футбол, но и связано с репутацией стран-участниц, это заставляет международную прессу проявлять интенсивный интерес к соответствующей тематике.

Это также факт, что пресса и средства массовой информации не заинтересованы в деятельности, упомянутой выше, и все организационное измерение будет ограничено зрителями, приходящими на объекты, считается, что построение национального единства, национальной идентичности и нации будет создаваться через ‘стратегическое управление коммуникациями " на международной арене. Однако рекламная деятельность, которую можно сделать, потратив много денег, может быть выполнена более эффективно из-за присутствия крупных спортивных организаций в средствах массовой информации.

Спортивные амбассадоры

Еще одним фактором, способствующим мягкой силе в деятельности публичной дипломатии, являются спортивные мероприятия и спортсмены. Многие популярные спортсмены служат образцом для подражания мировой молодежи, в какой-то момент они рассматриваются как представитель публичной дипломатии своей страны. Очень важно иметь власть объединять молодых людей или спортсменов и спортивный персонал (тренеров, судей, спортивных менеджеров и т. д.) из разных или сходных культур для определенных целей и позволять им выражать себя внешнему миру в терминах публичной дипломатии, общаться и взаимодействовать с людьми из разных культур.

Важно помнить, что с точки зрения спортивной дипломатии спортсмены, тренеры, судьи и спортивные менеджеры страны являются важными послами, хотя это и международный имидж страны. Согласно различным показателям, международные спортивные достижения, достигнутые национальными сборными и национальными спортсменами, играют убедительную роль в проецировании культуры и ценностей стран на их конкретные цели и в то же время делают мягкую силу привлекательной для других стран.

С другой стороны, спортсмены играют определенную роль в дипломатических функциях как посредники в развитии взаимопонимания посредством различных совместных программ между странами. Знаменитый бейсболист Кен Гриффи - один из спортсменов, назначенных на работу в области публичной дипломатии в эпоху президента Джорджа Буша. Также видно, что многие спортсмены выполняют свой долг посла Детского фонда ООН (ЮНИСЕФ) и их также считают послом спорта. Спортивные достижения, достигнутые международными спортсменами и командами, также были добавлены к этим факторам, называемым "мягкой силой", которая была в литературе по международным отношениям в течение последних 20 лет.

Более того, спорт стал важным местом в формировании образов и представлений стран на международном пространстве. В качестве наглядного примера можно привести чемпионат мира по футболу, состоявшийся в Японии и Южной Корее в 2002 году, после третьей степени Турции интерес этих стран к Турции значительно возрос. Можно четко сказать, что тренеры и спортсмены, представляющие страны в международных организациях, занимаются спортивной дипломатией в качестве спортивного посла.

Лоббирование

Происхождение «лобирования» произошло от слова «вестибюль», означающего коридор. Лоббирование основано на влиянии на людей, которые активно принимают решения. Методы, которые разрабатывают лоббисты, вносят значительный вклад в межгосударственные отношения. Одной из важнейших задач межгосударственных отношений является достижение положительного международного имиджа. Одним из наиболее надежных и действенных методов завоевания международного имиджа является получение позитивного отношения и поддержки международных лиц, принимающих решения, и органов власти. Лоббирование направлено непосредственно на лиц, принимающих решения, с целью достижения внешнеполитического поведения, желаемого в публичной дипломатии. Поэтому таргетинг на лиц, принимающих решения, важен с точки зрения доставки сообщения нужному получателю.

С точки зрения публичной дипломатии страны лоббистская деятельность является одним из важных источников мягкой силы, использующих преимущества молодежных лидеров, спортсменов, тренеров (спортсменов, спортивных менеджеров, спортивной прессы и т. д.) и субъектов, вовлеченных в сферу молодежи и спорта, в стратегическом смысле для правильного продвижения своей собственной культуры, народа, языка и даже религии.

Лоббистская деятельность в спорте в основном связана с изменением мест расположения стран и городов, где будут организованы спортивные организации, и определением мест проведения таких спортивных организаций по решению международных спортивных организаций. Несмотря на право принятия решений международными спортивными федерациями, спонсорские компании или фирмы, которые их спонсируют, обладают финансовой властью. В случае возникновения таких отношений фирмы или компании, которые в настоящее время спонсируют спортивные мероприятия, без колебаний направляют или запрашивают у международных спортивных федераций информацию о том, где находятся спортивные организации в соответствии с их коммерческими интересами. Во время отбора города-организатора, который проведет летние Олимпийские игры МОК в 1996 году, Афины, являющиеся столицей Греции, где родились Олимпийские игры, рассматривались в качестве города-организатора на 100-летие современных летних Олимпийских игр 1996 года, однако по итогам пяти туров выборов организация отправилась в Атланту, где располагались многие штаб-квартиры крупных компаний, таких как Coca-Cola, Delta Airlines, в этот период широко выражалось, что американские компании-спонсоры, особенно Coca-Cola, оказали влияние на голосующих членов МОК.

На Кубке конфедераций ФИФА 2009 года национальный инструмент “вувузела” был запрещен из-за того, что игроков беспокоил громкий шум. Однако на чемпионате мира по футболу 2010 года в ЮАР в результате долгих дискуссий он был вновь выпущен из-за давления президента ФИФА и южноафриканских властей. Считается, что лоббистская деятельность оказывает влияние на отмену этого запрета. Видно, что крупные и средние державы тесно связаны со спортивной дипломатией и функциями. Этими функциями являются Олимпийские игры и международные организации, принимающие важные организации. Широко распространено мнение, что путь к тому, чтобы стать городом-хозяином международных организаций, выполняющих важные функции, лежит через умелую и успешную лоббистскую деятельность.

Заключение и основные выводы

Таким образом, спортивная дипломатия, являющаяся одним из важнейших инструментов влияния и руководства международными обществами в наше время, используется как один из самых эффективных, умных и магических силовых инструментов в отношении отражения спортивной культуры страны и защиты ее интересов, а также формирования зарубежного общественного мнения. Умная сила — это не жесткая и не мягкая сила; это удачная комбинация того и другого. Унификация спорта и польза для публичной дипломатии на международной арене не являются спорными. Деятельность, осуществляемая в рамках публичной дипломатии, включает в себя надлежащее использование потенциала, который нельзя отрицать в правильных целях. Международные организации, такие как Олимпийские и Паралимпийские игры, используются или отражаются в качестве внешнеполитической стратегии для улучшения положения международной власти с помощью концепции спортивной дипломатии, которая называется мягкой силой.

В результате широко распространено мнение, что концепцию спорта и дипломатии пытаются наполнить различными проектами, а спорт как дипломатическая деятельность является мягкой и рациональной силой, нации осуществляют свою спортивную дипломатическую деятельность через международные спортивные организации, национальные бренды, СМИ и технологии, спортивных послов и лоббирование, чтобы показать друг другу свое превосходство в спортивной вселенной, распространить свою культуру и быть лучше экономически.

Можно подумать, что рационалистический способ иметь слово в спортивной дипломатии — это, следуя логике стратегии публичной дипломатии, наделить полномочиями спортивных менеджеров, которые хорошо обучены спортивному менеджменту и имеют соответствующую квалификацию, требуемую возрастом. Кроме того, спортсменам, тренерам и спортсменам, представляющим свои страны, может быть предоставлена различная подготовка для эффективной спортивной дипломатии в рамках спортивной дипломатии и для того, чтобы сделать их спортивными послами.